O manual de marca é um documento importante para manter os padrões de identidade da empresa. São orientações e sugestões essenciais para que sua marca preserve o mesmo tom de voz e o estilo gráfico.

Com o desenvolvimento do mercado  as marcas viam a necessidade de possuir esse documento, pois havia diferenças significantes em criações publicitárias entre as agências de comunicação e suas próprias filiais .

Isso foi determinante para que a marca tivesse a segurança de transacionar de agência para agência sem que houvesse mudanças em sua identidade.

O mesmo documento valeu para empresas que possuíam filiais, franquias e parceiros de negócio que utilizavam a identidade da marca de forma irregular sem respeitar a cores, as aplicações de logo e até as fontes que a empresa possuía.